虚拟人成代言人，但责任不能架空 最新快讯

近期AI短剧《被裁掉的女孩》破2亿播放量，也捧红了虚拟人女主角方桃子。方桃子不仅在社交媒体吸粉，也开始正式接广告商单，代言报价甚至超过了一些真人网红。

(资料图片仅供参考)

这一事件随即引发许多追问：AI艺人代言费为何这么高？他们能对产品的质量负责吗？背后的法律风险又由谁来承担？

（一）

本次方桃子的走红，可以说是AI艺人运营逻辑的一次关键转变。

以往的虚拟角色往往只是依附于剧情，方桃子却有一整套商业逻辑，和真人网红没什么区别。剧情里，方桃子是孤身闯荡大城市的追梦女孩；镜头外，方桃子有完整故事与人设，会更新自制早餐、打网球的日常碎片。

最关键的，方桃子是十分可控的版权IP，对广告主而言，这是绝对稳妥的品牌资产。这也是她报价超高的核心原因。

此外，AI角色可24小时高效生产内容，形象、风格可按需适配各类品牌，还能长期迭代、永久复用，既能做单次广告投放，也能做长期数字代言，有着真人无法比拟的长效商业价值。

（二）

不过，零塌房风险的另一面，是复杂的法律风险。

首先，现行《广告法》将广告代言人限定为“自然人、法人或其他组织”，AI艺人恰好卡在制度的缝隙里——不是人，也不是法人，更不是组织。这种主体资格的模糊，导致责任链条断裂：AI艺人可以出镜推荐，却无需承担任何法律责任。

《广告法》第二十八条进一步规定，虚构使用商品或者接受服务的效果，属于虚假广告。在真人代言中，代言人是否真正使用过产品的质疑就一直存在。不过，至少真人代言人具备实际体验商品的可能性。对于AI艺人来说，“亲身体验”显然无从谈起。以方桃子代言的美瞳为例，该产品在我国属第三类医疗器械，佩戴舒适度与安全性直接影响消费者健康。对于这类依赖真实体验的商品，广告中“使用感受”是购买决策的关键依据，绝不可能由一个毫无真实体验的虚拟角色模拟得出。

其次，行业“限薪令”难以覆盖AI艺人，形成监管真空。近年来，监管部门对影视演艺行业持续实施“限薪令”，对真人演员、明星的片酬进行规范约束。但AI艺人既非自然人也非行业协会会员，这就导致一个尴尬的局面：真人演员的片酬有上限约束，AI艺人的报价却可以不受限制。

再者，个税征管面临收入性质界定难题，存在逃漏税空间。AI艺人代言的收入，可能涉及劳务报酬、经营所得、特许权使用费等多种类型。这种收入性质认定的模糊性，为运营方提供了巨大的税务筹划甚至逃漏税的操作空间。

（三）

一边是技术驱动下的产业繁荣，一边是规则缺位下的野蛮生长，如何在鼓励创新与防范风险之间找到制度平衡？从当前实践看，监管框架的构建可从以下几个维度同步发力。